Một trong những kênh quảng cáo đưa sản phẩm, dịch vụ đến gần hơn với khách hàng mục tiêu đó là Tiktok. Với số lượng người dùng đông đảo cùng nhiều tính năng độc đáo thì Tiktok Ads đã trở thành một trong những phương pháp tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả, nâng cao doanh số bán hàng. Để chiến lược quảng cáo trên Tiktok đạt được hiệu quả cao và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu thì việc lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp nhất rất quan trọng. Quảng cáo tiếp tiếp quản Tiktok là một trong những định dạng quảng cáo được ưa chuộng nhất với khả năng tăng độ nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số. Bài viết này, hãy cùng Optimal FB Agency tìm hiểu về cách chạy loại quảng cáo này nhé!
Tìm hiểu quảng cáo TikTok Brand Takeover
Đây là một trong những định dạng quảng cáo tối ưu nhất trên Tiktok. Với Takeover Ads, quảng cáo của thương hiệu sẽ chiếm toàn bộ màn hình và hiển thị ngay khi người dùng truy cập vào ứng dụng Tiktok. Quảng cáo có độ dài từ 3 – 5 giây và người dùng không thể tương tác và cũng không thể bỏ qua quảng cáo. Điều này sẽ tạo dựng ấn tượng mạnh mẽ cho khách hàng về thương hiệu giúp tăng mức độ nhận thức cùng thúc đẩy doanh số bán hàng.
Khi người dùng nhấn vào quảng cáo sẽ được chuyển đến trang chủ thương hiệu hoặc hashtag challenge là định dạng video gắn kèm hashtag khuyến khích người dùng thực hiện trào lưu mới. Ở dạng quảng cáo sẽ bao gồm hình ảnh, GIF hoặc video full-screen của doanh nghiệp. Quảng cáo sẽ điều hướng khách hàng đến landing page ngoài ứng dụng được chỉ định nhờ được liên kết đến trang web hoặc landing page của thương hiệu.
Sử dụng quảng cáo tiếp quản TikTok thì doanh nghiệp có thể tiếp cận với khách hàng mục tiêu một cách chủ động ngay khi họ mở ứng dụng. Quảng cáo với hình ảnh, âm thanh hấp dẫn sẽ thu hút, giữ chân khách hàng tương tác với quảng cáo và thúc đẩy chuyển đổi. Nhà quảng cáo có thể đo lường hiệu quả của chiến dịch bằng lượt hiển thị, click và lượt tiếp cận.
Hiện tại dạng quảng cáo này bị giới hạn cho một nhà quảng cáo mỗi ngày và nếu bạn muốn sử dụng thì cần phải đặt trước. Mặc dù mang lại hiệu quả tiếp cận với phạm vi lớn, tăng độ nhận diện thương hiệu nhưng chi phí quảng cáo lại rất lớn. Nếu doanh nghiệp của bạn có ngân sách dành cho quảng cáo lớn thì đây là sự lựa chọn tuyệt vời để tăng trưởng nhanh.
Các thông số kỹ thuật cho quảng cáo Brand Takeover Tiktok:
- Các loại tệp cho hình ảnh tĩnh là PNG hoặc JPG
- Kích thước file <50 KB.
- Các loại file được hỗ trợ cho video là: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi.
- Thời lượng video: 3 – 5 giây
- Tỷ lệ khung hình được đề xuất: 9:16, 1:1 hoặc 16:9
Phân loại quảng cáo Brand Takeover Tiktok
Ở hình thức quảng cáo này sẽ bao gồm 2 loại chính là:
First View Takeover
Đây là dạng quảng cáo hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng Tiktok với thời gian hiển thị từ 3 – 5 giây. Loại quảng cáo này sẽ điều hướng người dùng đến Landing của thương hiệu. Định dạng của loại quảng cáo có thể là hình ảnh, GIF hoặc video. Nó không được Tiktok hỗ trợ các tùy chọn nhắm mục tiêu nên quảng cáo sẽ hiển thị với mọi người dùng. Quảng cáo sẽ bị giới hạn thời gian trong một ngày. Dạng quảng cáo này là sự lựa chọn hàng đầu của nhiều doanh nghiệp để đẩy mạnh độ nhận diện thương hiệu.
Ưu điểm nổi trội của loại quảng cáo này có khả năng thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ của khách hàng. Từ đó giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu và ghi nhớ thông điệp cao. Loại quảng cáo này phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo ra mắt sản phẩm mới hoặc sự kiện lớn cần truyền tải thông điệp quan trọng.
Regular TakeOver
Với hình thức quảng cáo này sẽ hiển thị ngẫu nhiên khi người dùng đang sử dụng Tiktok. Quảng cáo thường xuất hiện ngẫu nhiên trong vòng 80 video đầu tiên với khả năng gây ấn tượng mạnh mẽ trong 3 giây đầu tiên tiếp xúc với khách hàng. Khác với First View Takeover, loại quảng cáo này được hỗ trợ các tùy chọn nhắm mục tiêu: nhân khẩu học, vị trí,…
Ưu điểm khi sử dụng loại quảng cáo này đó là có mức ngân sách thấp hơn First View Takeover. Với khả năng tiếp cận đối tượng đa dạng phù hợp với các chiến dịch quảng cáo quảng cáo dài hạn hoặc nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu. Ngoài ra, mời bạn xem thêm thông tin về: Thời hạn khuyến mãi TikTok kéo dài bao lâu?
Lợi ích khi sử dụng Brand Takeover Tiktok Ads
Tiếp cận với lượng lớn đối tượng mục tiêu
Quảng cáo tiếp quản Tiktok có khả năng chiếm toàn bộ màn hình điện thoại của người dùng bằng cách hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng Tiktok. Đặc biệt ở định dạng First View Takeover thì quảng cáo sẽ hiển thị với mọi người dùng. Bản thân Tiktok là mạng xã hội có lượng người dùng rất lớn và tăng trưởng không ngừng. Bằng việc triển khai quảng cáo Brand Takeover thì doanh nghiệp có thể tiếp cận với lượng lớn khách hàng mục tiêu. Hơn nữa, với các tùy chỉnh nhắm đối tượng mục tiêu giúp quảng cáo hiển thị đến nhóm đối tượng mà bạn đã chỉ định ngay khi mở ứng dụng. Đồng thời gây ấn tượng mạnh mẽ cho khách hàng về thương hiệu, nâng cao mức độ nhận diện.
Thu hút sự chú ý nhanh chóng
Khi sử dụng định dạng quảng cáo Tiktok này, doanh nghiệp sẽ tiếp cận với khách hàng mục tiêu ngay ở lần đầu mở ứng dụng. Ở định dạng này thì quảng cáo sẽ đi kèm âm thanh và hình ảnh sinh động để nâng cao tính tương tác. Điều này giúp quảng cáo của bạn thu hút sự chú ý của người dùng và duy trì tính tập trung của họ vào sản phẩm, quảng cáo hơn.
Hiệu quả cao
Brand Takeover Ads là dạng quảng cáo độc quyền dành cho thương hiệu trên Tiktok. Thuật toán phân phối của nền tảng đảm bảo rằng người dùng chỉ nhìn thấy quảng cáo 1 lần trong ngày. Điều này giúp gây ấn tượng mạnh mẽ, tăng cường sự tương tác và nâng cao hiệu quả của chiến dịch quảng cáo Tiktok. Bằng việc sử dụng định dạng này thì doanh nghiệp có thể đạt được mục tiêu nâng cao sự nhận thức thương hiệu và khách hàng nhớ đến nội dung quảng cáo mà không phải cạnh tranh với những quảng cáo khác.
Nâng cao độ nhận diện thương hiệu
Vì là quảng cáo độc quyền được thiết kế với hình ảnh và nội dung sinh động, hấp dẫn kết hợp cùng hashtag của riêng thương hiệu. Từ đó thu hút và tăng số lượng lượt xem cho những video quảng cáo chứa Hashtag này. Ở hình thức quảng cáo thì nhà quảng cáo chỉ được sử dụng duy nhất cho mỗi danh mục và mức độ chiếm sóng trên Tiktok cao. Nhờ đó, quảng cáo giúp tăng sự nhận diện thương hiệu khách hàng ghi nhớ thông điệp dễ dàng. Nếu doanh nghiệp có ngân sách lớn thì đây là sự lựa chọn tuyệt vời để tăng trưởng nhanh và tiếp cận với lượng lớn người dùng Tiktok.
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo tiếp quản TikTok từ A – Z
Tương tự với các hình thức quảng cáo thì khi triển khai chiến dịch này bạn cần có tài khoản Tiktok Ads. Bạn nên lựa chọn tài khoản Tiktok Agency bởi loại tài khoản mới hỗ trợ doanh nghiệp chạy chiến dịch Brand Takeover Ads. Tiếp đó bạn cần thiết kế trang đích thu hút hấp dẫn để chuyển hướng khách hàng sau khi nhấp vào quảng cáo. Hãy đảm bảo trang đích có nội dung rõ ràng, thuyết phục khách hàng liên hệ với doanh nghiệp để mua hàng. Ngoài ra, bạn cần chuẩn bị thẻ thanh toán quốc tế Visa/Mastercard cùng video quảng cáo chất lượng cao với nội dung thu hút khách hàng. Sau khi chuẩn bị đầy đủ các nguyên liệu thì bạn có thể bắt đầu chạy quảng cáo như sau:
Bước 1: Thiết lập mục tiêu chiến dịch
Khi bắt đầu, bạn hãy đăng nhập vào Trình quản lý quảng cáo Tiktok rồi tạo một chiến dịch mới. Tiếp đó, hệ thống sẽ yêu cầu bạn lựa chọn mục tiêu cho chiến dịch của mình. Bạn cần lựa chọn mục tiêu phù hợp để tạo chiến dịch quảng cáo hiệu quả cũng như có thể đo lường được hiệu suất của chiến dịch. Một số mục tiêu thường gặp gồm: tăng độ nhận diện thương hiệu, tìm kiếm khách hàng mục tiêu, tạo chuyển đổi,… Đối với Brand Takeover Ads, bạn nên lựa chọn mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu.
Bước 2: Đặt tên chiến dịch và xác định ngân sách quảng cáo
Sau khi chọn mục tiêu xong thì bạn hãy đặt tên cho chiến dịch để dễ dàng theo dõi và quản lý. Kế tiếp bạn hãy thiết lập ngân sách quảng cáo phù hợp cho chiến dịch. Bạn có thể lựa chọn ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách cho toàn bộ chiến dịch. Với từng loại ngân sách mà bạn lựa chọn thì sẽ có lịch trình quảng cáo khác nhau. Nếu bạn thiết lập ngân sách cho toàn bộ chiến dịch thì cần chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc.
Bước 3: Đặt tên và lựa chọn vị trí cho nhóm quảng cáo
Đối với mỗi chiến dịch thì bạn có thể tạo ra nhiều nhóm quảng cáo khác để phân biệt các đối tượng, vị trí, ngân sách cho từng nhóm. Bạn cần đặt tên cho từng nhóm quảng cáo để dễ dàng nhận biết và phân tích. Hơn nữa, bạn cần chọn vị trí hiển thị quảng cáo cho từng nhóm. Các vị trí quảng cáo Tiktok xuất hiện phổ biến gồm: trang chủ Tiktok, News Feed hoặc tất cả các vị trí,… Tùy theo mục tiêu chiến dịch thì bạn hãy chọn vị trí hiển thị phù hợp.
Bước 4: Lựa chọn đối tượng mục tiêu
Trường hợp bạn muốn triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả thì bạn hãy lựa chọn đối tượng phù hợp với sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Tiktok cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết: độ tuổi, giới tính, hành vi,… Dựa trên những yếu tố này thì bạn có thể target đối tượng mục tiêu chuẩn xác giúp quảng cáo hiển thị đến đúng đối tượng.
Bước 5: Thiết lập lịch đăng và giá thầu quảng cáo
Khi đã lựa chọn được đối tượng mục tiêu phù hợp thì bạn nên thiết lập lịch đăng cho từng nhóm với thời gian hiển thị quảng cáo cụ thể. Bên cạnh đó bạn hãy đặt giá thầu cho từng nhóm quảng cáo để quảng cáo được hiển thị và hoạt động. Nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc đặt giá thầu thì hãy chọn chiến lược giá thầu tự động. Ngoài ra, bạn cần lựa chọn hình thức tính phí quảng cáo phù hợp dựa trên mục tiêu: CPM, CPA, CPC,…
Bước 6: Tạo quảng cáo Tiktok
Bây giờ bạn hãy tạo mẫu quảng cáo cho chiến dịch Brand Takeover Ads. Đầu tiên là bạn hãy thêm video muốn sử dụng để làm quảng cáo. Bạn có thể tải lên video đã tạo trên thiết bị hoặc sử dụng video có sẵn trên kênh. Tiếp đó bạn hãy hoàn thành các chi tiết của quảng cáo gồm ảnh bìa cho video cùng xem cách thức quảng cáo hiển thị trên Tiktok. Mặt khác bạn hãy nhập tiêu đề, mô tả quảng cáo với độ dài tối đa 150 ký tự bao gồm sticker, emoji, dấu #, dấu câu và dấu cách. Đừng quên thêm lời kêu gọi hành động và nhấn vào Submit và chờ Tiktok phê duyệt quảng cáo là xong.
Brand Takeover Tiktok Ads đã chứng minh được những hiệu quả nhất định trong việc tăng độ phủ và nâng cao sự nhận diện về thương hiệu đối với doanh nghiệp. Đến đây thì bạn đã hiểu rõ hơn về loại quảng cáo này cũng như nắm được cách thức triển khai chiến dịch quảng cáo tiếp quản TikTok thành công, đạt hiệu quả cao.
Câu hỏi thường gặp
Loại quảng cáo này được sử dụng với mục tiêu nâng cao độ nhận diện thương hiệu nhờ ưu thế độc quyền cho mỗi danh mục. Điều đó nghĩa là người dùng chỉ có thể thấy thương hiệu xuất hiện trong một ngày chiếm sóng toàn màn hình khi vừa mở ứng dụng Tiktok. Đây không phải là sự lựa chọn với các doanh nghiệp mới bắt đầu có ngân sách hạn chế bởi chi phí của loại quảng cáo này rất cao.
Quảng cáo Brand Takeover kéo dài 3-5 giây và hiển thị toàn màn hình trước khi trở thành quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu thông thường. Vì vậy chi phí để triển khai loại quảng cáo này thường cao thường là 50000 USD/ngày tuy nhiên hiệu quả mang lại rất lớn đặc biệt là phạm vi tiếp cận khách hàng mục tiêu và khả năng hiển thị.
