Cách đặt ngân sách trọn đời cho quảng cáo Facebook

Ngân sách là một phần quan trọng của chiến dịch quảng cáo trực tuyến trên Facebook. Một trong những phương pháp quản lý ngân sách hiệu quả được Facebook cung cấp đó là thiết lập ngân sách trọn đời. Trong bài viết hôm nay hãy cùng Optimal FB Agency tìm hiểu về loại ngân sách này và cách đặt ngân sách trọn đời cho quảng cáo Facebook.

Ngân sách trọn đời là gì? 

Là tổng số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu trong toàn bộ thời gian chạy chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Khi sử dụng ngân sách trọn đời bạn phải đặt ra ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch. Đồng thời bạn phải nêu rõ số tiền tối đa chi trả cho chiến dịch.

Ngân sách trọn đời là giới hạn cố định, không phải mức trung bình. Nó hữu ích khi bạn không muốn vượt quá số tiền chi tiêu nhất định và hoạt động hiệu quả nhất nếu bạn linh hoạt về số tiền mình muốn chi tiêu mỗi ngày.

Thay vì đặt một ngân sách hàng ngày, bạn sẽ chỉ định tổng số tiền sẵn sàng chi trả cho chiến dịch trong toàn bộ khoảng thời gian quyết định. Điều này cho phép Facebook tự động phân phối ngân sách hàng ngày một cách linh hoạt để đảm bảo chiến dịch của bạn duy trì hiệu suất tốt trong suốt khoảng thời gian được đặt ra. Ngoài ra, mời bạn xem thêm thông tin về: Cách sử dụng quảng cáo shopee hiệu quả

Ưu và nhược điểm khi chọn ngân sách Facebook trọn đời

Ưu điểm 

Bằng cách đặt ngân sách trọn đời cho quảng cáo Facebook thì bạn sẽ không cần lo lắng về việc quảng cáo bị tạm dừng giữa chừng. Dù bạn bận rộn đến đâu hay không thể theo dõi quảng cáo thường xuyên, ngân sách trọn đời giúp bạn duy trì hiển thị quảng cáo liên tục trong khoảng thời gian mà bạn đã đặt.

Hơn nữa, khi thiết lập ngân sách trọn đời thì bạn có thể chạy quảng cáo trong những khoảng thời gian đã xác định là khung giờ vàng khi có nhiều người dùng thường xuyên tương tác nhất. Điều này giúp tối ưu hóa việc hiển thị quảng cáo, thu hút thêm nhiều sự chú ý và tương tác từ khách hàng tiềm năng. 

Facebook sẽ điều phối quảng cáo linh hoạt để phù hợp với hiệu suất. Với những ngày hiệu quả quảng cáo cao thì Facebook sẽ đẩy mạnh quảng cáo để tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn. Những ngày có hiệu suất thấp thì nó sẽ điều chỉnh lại ngân sách cho phù hợp. Nhờ đó bạn có thể đảm bảo được ngân sách chạy quảng cáo Facebook mang lại hiệu quả thật sự. 

Hạn chế của ngân sách trọn đời

Khác với ngân sách hàng ngày thì khi sử dụng ngân sách trọn đời bạn khó có thể kiểm soát được mức chi tiêu hàng ngày. Bởi Facebook sẽ tự động phân phối điều chỉnh. Nếu bạn chọn đối tượng quá rộng hoặc không đúng ngân sách thì bạn không chỉ mất tiền mà còn không thu được kết quả nào.

Vì ngân sách được Facebook phân phối tự động nên rất khó để theo dõi và dự đoán chi tiêu. Điều này khiến bạn gặp khó khăn trong việc định lượng được hiệu quả chi phí khi triển khai chiến dịch Facebook Ads. 

Loại ngân sách này không phù hợp với các chiến dịch quảng cáo duy trì hình ảnh thương hiệu lâu dài. Bởi ngân sách quảng cáo trọn đời yêu cầu bạn chọn ngày kết thúc chiến dịch. 

Ngoài ra, bạn không thể tùy chỉnh hạn mức khiến bạn phải tăng hoặc giảm ngân sách khi có vấn đề. Ngân sách trọn đời không hỗ trợ tính năng thay đổi theo từng ngày.  

Hơn nữa, nếu có nhiều người quảng cáo trong cùng lĩnh vực, chi phí tương tác có thể tăng đột ngột do sự cạnh tranh. Điều này có thể làm cho việc tiếp cận khách hàng trở nên khó khăn và đẩy giá tương tác lên cao bất thường. 

Ngân sách hàng ngày và ngân sách trọn đời đều có những lợi thế và hạn chế riêng. Tùy thuộc vào mục tiêu, thời lượng chiến dịch cùng đối tượng mục tiêu cũng như xu hướng theo mùa cùng chương trình khuyến mãi mà bạn lựa chọn loại ngân sách phù hợp. 

Bạn chỉ nên sử dụng ngân sách quảng cáo trọn đời để thực hiện chiến dịch khi đã xác định được tệp khách hàng tiềm năng cũng như chọn được khung giờ thích hợp để chạy quảng cáo. Điều này giúp chiến dịch quảng cáo của bạn tiếp cận đến đúng khách hàng mục tiêu. 

Cách đặt ngân sách trọn đời cho quảng cáo Facebook

Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo Facebook thì bạn có thể đặt ngân sách cho quảng cáo ở cấp độ chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Hoặc bạn có thể chọn thiết lập ngân sách hàng ngày hay trong toàn bộ thời gian của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Việc chọn cách bạn đặt ngân sách sẽ tùy thuộc vào mức độ kiểm soát đối với thuật toán Facebook để tối ưu hóa quảng cáo. 

Đặt ngân sách ở cấp chiến dịch

Việc đặt ngân sách ở cấp chiến dịch sẽ dựa vào tính năng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO). Từ đó sử dụng hiệu quả nhất ngân sách được phân bổ dựa trên các chiến lược giá thầu và tối ưu hóa phân phối quảng cáo đã chọn. 

Khi sử dụng CBO thì bạn sẽ tạo ra một ngân sách trung tâm và dựa vào thuật toán của Facebook để phân phối ngân sách trên các nhóm quảng cáo để đạt được kết quả tốt nhất. Thuật toán xác định nhóm quảng cáo nào có cơ hội tốt nhất và phân phối nhiều tiền hơn 

CBO là một tùy chọn thiết lập tuyệt vời cho những người mới thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Facebook. Bởi nó đơn giản hóa quy trình và giảm số lượng quảng cáo bạn phải quản lý theo cách thủ công.

Đặt ngân sách ở cấp độ nhóm quảng cáo 

Nếu bạn chọn tạo ngân sách nhóm quảng cáo riêng lẻ thì có nhiều kiểm soát hơn đối với việc phân phối và đo lường các nhóm quảng cáo cụ thể. Đặt ngân sách ở cấp độ nhóm quảng cáo là một lựa chọn tốt nếu bạn có thêm kinh nghiệm và khả năng quản lý, đo lường các chỉ số khác nhau của nhóm quảng cáo. 

Chọn ngân sách quảng cáo tối ưu 

Có hai tùy chọn khi chọn loại ngân sách là ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời. Các loại ngân sách này phân bổ ngân sách quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá trên Facebook. Đây là quá trình thuật toán của Facebook hiển thị quảng cáo phù hợp nhất cho mọi người dựa trên nhiều yếu tố khác nhau: mục tiêu, nhân khẩu học, vị trí,…

Khi lựa chọn ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời cho quảng cáo của bạn. Điều này sẽ quyết định cách bạn muốn trao cho thuật toán Facebook quyền đặt giá thầu thay mặt bạn trong cuộc đấu giá trên Facebook theo cách nào. 

Trong đó ngân sách trọn đời sẽ giúp bạn đặt chi phí thấp nhất có thể cho quảng cáo của mình. Đồng thời đưa ra giới hạn cho Facebook về mức họ kiểm soát ngân sách của bạn.

Về cách đặt ngân sách trọn đời cho quảng cáo Facebook thì bạn truy cập vào Trình quản lý quảng cáo rồi thực hiện các bước setup chiến dịch quảng cáo như bình thường. Nhưng ở bước thiết lập ngân sách quảng cáo thì bạn chọn vào ngân sách trọn đời. Khi đó bạn cần chọn thời gian bắt đầu và kết thúc để chạy chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. 

Khi thiết lập ngân sách trọn đời chiến dịch Facebook Ads bạn cần chú ý đến một số yếu tố: mục tiêu, thời gian chạy chiến dịch, dạng quảng cáo và đối tượng mục tiêu nhắm tới. 

Đối với những mục tiêu quảng cáo khác nhau thì bạn cần xác định mức giá cho phù hợp với tiến độ của chiến dịch Facebook Ads. Thời gian chiến dịch diễn ra càng lâu thì ngân sách sẽ càng lớn. 

Tùy vào dạng quảng cáo bạn muốn hiển thị mà ngân sách quảng cáo sẽ có sự khác biệt hơn. Với những đối tượng mục tiêu càng khó tiếp cận thì đòi hỏi ngân sách trọn đời đặt ra cho chiến dịch quảng cáo sẽ càng lớn. 

Ở trên là những thông tin về cách đặt ngân sách trọn đời cho quảng cáo Facebook mà bạn cần nắm chắc. Với hướng dẫn chi tiết, cụ thể thì bạn có thể áp dụng thành công giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và tiết kiệm chi phí hiệu quả nhất. 

Câu hỏi thường gặp