Nếu bạn đang triển khai và quản lý các chiến dịch quảng cáo trực tuyến thì CPM chính là số liệu mà bạn cần theo dõi để xác định mức độ hiệu quả của chiến dịch. Vậy CPM có nghĩa là gì trong quảng cáo? Trong bài viết hôm nay cùng Optimal FB hãy cùng nhau đi tìm lời giải đáp cho câu hỏi này cũng như các phương pháp tối ưu CPM hiệu quả nhất. Theo dõi ngay!
CPM có nghĩa là gì trong quảng cáo?
Là cụm từ viết tắt của Cost Per Mille nghĩa là chi phí trên mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo. Đây là một trong những hình thức tính phí quảng cáo trực tuyến phổ biến. Chi phí mà doanh nghiệp cần phải trả sẽ được tính dựa trên giá thầu mà nhà quảng cáo sẵn sàng chi trả cho mỗi 1000 lần quảng cáo hiển thị và chọn vị trí đặt quảng cáo cụ thể để xuất hiện.
Nếu như CPC thì nhà quảng cáo chỉ bị tính phí cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo. Còn đối với CPM thì tính phí theo số lần hiển thị quảng cáo. Mỗi lần quảng cáo được hiển thị trên màn hình người dùng sẽ bị tính là một lượt xem hay một lần hiển thị.
Số liệu này được sử dụng để dùng để đo lường chi phí trên 1000 lượt hiển thị. Hình thức tính phí quảng cáo này được sử dụng cho các mục tiêu liên quan đến tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
Về cách tính CPM quảng cáo khá đơn giản đó là bạn hãy lấy tổng số tiền đã chi tiêu cho chiến dịch quảng cáo mà chia cho số lần hiển thị và nhân với 1.000. CPM thường được sử dụng cho các hệ thống quảng cáo như Facebook Ads, Youtube Ads, Google Display,…
Mặc dù đây là. số liệu mà nhà quảng cáo cần theo dõi bởi nó giúp đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, hiệu quả của chiến dịch không chỉ dựa trên số lần hiển thị quảng cáo mà còn phụ thuộc vào lượt click của đối tượng mục tiêu.
Ưu nhược điểm của CPM
Sau khi có được đáp án cho câu hỏi: “CPM có nghĩa là gì trong quảng cáo?”. Bạn đã biết CPM là cách tính phí quảng cáo được sử dụng nhiều nhất đối với quảng cáo trực tuyến hiện nay. Với hình thức tính phí này sẽ có ưu nhược điểm riêng và người chạy quảng cáo cần xem xét loại hình chiến dịch và nguồn lực tài chính của doanh nghiệp để quyết định xem có nên chọn sử dụng loại đơn vị này hay không:
Ưu điểm
So với các hình thức tính phí quảng cáo khác thì CPM đơn giản và dễ hiểu. Cách tính CPM rất đơn giản và người dùng có thể thực hiện thủ công. Ngoài ra, người dùng còn có thể đọc hiểu số liệu của CPM nhanh chóng.
Đây là hình thức tính phí quảng cáo dễ sử dụng và mang lại hiệu quả nhanh chóng với lợi thế về chi phí. Đặc biệt loại hình tính phí quảng cáo rất phù hợp với các doanh nghiệp mới hoạt động trên thị trường và đang xây dựng thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Với những doanh nghiệp đã có độ phủ thương hiệu và lưu lượng truy cập đáng kể thì chi phí quảng cáo tính theo lượt hiển thị sẽ tiết kiệm ngân sách hơn.
Nhà quảng cáo có thể tùy chọn vị trí hiển thị quảng cáo phù hợp với nội dung để đạt được hiệu quả thu hút đối tượng mục tiêu cao nhất với CPM.
Nhược điểm
Bên cạnh những ưu điểm thì CPM còn một vài hạn chế như sau:
Vì quảng cáo được tính phí theo lượt hiển thị nên tính hiệu quả của quảng cáo không cao do tỷ lệ chuyển đổi và lợi nhuận rất thấp.
Nếu quảng cáo chỉ xuất hiện trên mạng hiển thị nhưng không thu hút được sự chú ý của người xem thì sẽ rất lãng phí ngân sách.
Rất nhiều doanh nghiệp lớn sử dụng loại quảng cáo này để nâng cao sự nhận thức trong tâm trí khách hàng. Do đó họ sẵn sàng chi một số tiền lớn để hiển hiển thị quảng cáo tại các vị trí thu hút chú ý nhất. Do đó, những nhà quảng cáo có giá thầu nhỏ hơn sẽ khó có cơ hội cạnh tranh vị trí quảng cáo.
Những yếu tố ảnh hưởng đến CPM quảng cáo
Khi đã có được lời giải đáp cho vấn đề CPM có nghĩa là gì trong quảng cáo thì hãy cùng tìm hiểu về những yếu tố tác động đến cách tính phí theo CPM. Tùy theo từng trường hợp mà CPM sẽ thay đổi và không có giá trị cụ thể nào để thể hiện CPM là tốt nhất. Dưới đây là những yếu tố ảnh hưởng đến cách tính phí CPM:
Nền tảng quảng cáo
Mỗi nền tảng quảng cáo sẽ có mức CPM khác nhau do đó đây cũng là yếu tố ảnh hưởng đến cách tính CPM mà bạn cần quan tâm. Hãy dành thời gian nghiên cứu để lựa chọn mạng nào đặt quảng cáo để giảm CPM và thu được kết quả tốt nhất.
Mục tiêu chiến dịch
Đối với mỗi chiến dịch khác nhau thì hệ thống quảng cáo sẽ tối ưu phân phối quảng cáo theo những cách khác nhau và có mức CPM khác nhau. Thông thường thì những chiến dịch quảng cáo với mục tiêu về lượt tiếp cận hay nâng cao độ nhận thức về thương hiệu sẽ có CPM thấp hơn chiến dịch với mục tiêu doanh số, tìm kiếm khách hàng mục tiêu. Vì vậy, bạn hãy xác định mục tiêu chiến dịch để áp dụng chiến lược giá thầu phù hợp, tránh lãng phí.
Nhắm đối tượng mục tiêu
Nếu quảng cáo không thu hút được người dùng thì họ sẽ không tương tác và dẫn đến CPM tăng cao. Do đó việc chọn lọc đối tượng mục tiêu chính xác giúp bạn có thể tạo ra những nội dung quảng cáo phù hợp, hấp dẫn và thu hút đối tượng mục tiêu để tăng CTR và giảm CPM cho quảng cáo.
Thời điểm quảng cáo
Yếu tố này ảnh hưởng rất lớn đến cách tính phí quảng cáo CPM. Vào những dịp đặc biệt hay ngày nghỉ lễ thì các nhãn hàng sẽ có xu hướng đẩy mạnh hoạt động quảng cáo. Doanh nghiệp nào cũng mong muốn xuất hiện trước mặt khách hàng mục tiêu. Khi đó, quảng cáo sẽ có tính cạnh tranh rất cao khi các doanh nghiệp đưa ra mức giá thầu cao để được hiển thị. Điều này dẫn đến giá CPM tăng cao.
Vì vậy, nếu doanh nghiệp chỉ cần duy trì hình ảnh thương hiệu thì có thể giảm chi phí quảng cáo trong những cao điểm. Đối với những doanh nghiệp cần quảng bá hình ảnh của mình nhanh chóng thì có thể tăng ngân sách quảng cáo để cạnh tranh.
Nội dung quảng cáo
Là yếu tố quan trọng nhất quyết định đến việc quảng cáo có thu hút đối tượng mục tiêu hay không. Nếu quảng cáo có nội dung hữu ích hoặc mang tới trải nghiệm người dùng tốt thì chỉ số CPM sẽ mức tốt. Còn trong trường hợp nội dung bị đánh giá là vi phạm chính sách thì CPM sẽ tăng cao. Bởi nếu hiển thị quảng cáo kém chất lượng sẽ dẫn đến giảm số lượng người dùng của nền tảng đó.
Phản hồi của người xem
Thuật toán của các nền tảng quảng cáo sẽ dựa trên yếu tố này để xem xét quảng cáo của doanh nghiệp có thực sự phù hợp với đối tượng mục tiêu hay không cũng như quyết định cách tính CPM. Nếu đối tượng mục tiêu có phản hồi tích cực đối với quảng cáo thì điều đó cho thấy quảng cáo thu hút, hấp dẫn và tỷ lệ nhấp có thể tăng cao và CPM giảm. Còn phản hồi tiêu cực thì cho thấy quảng cáo không hấp dẫn đối tượng mục tiêu và CPM tăng cao.
Tần suất quảng cáo
Với quảng cáo xuất hiện nhiều lần cũng khiến CPM tăng cao. Do đó, tùy thuộc vào từng mục tiêu quảng cáo thì doanh nghiệp cần ước tính tần suất hiển thị quảng cáo phù hợp. Nếu doanh nghiệp muốn nâng cao sự nhận thức thương hiệu thì có thể tăng tần suất hiển thị. Tuy nhiên cần tránh để quảng cáo xuất hiện nhiều lần trong ngày vì sẽ bị xem là spam. Còn nếu mục đích là doanh số thì bạn nên cân nhắc tần suất quảng cáo hợp lý.
Vị trí đặt quảng cáo
Đây là yếu tố tác động mạnh đến cách tính phí quảng cáo theo CPM. Mỗi vị trí hiển thị quảng cáo sẽ có mức giá quảng cáo khác nhau. Điều này được quyết định bởi mức độ nhận diện thương hiệu trong mắt đối tượng mục tiêu. Nếu đặt tại đầu trang web hoặc gần vị trí trung tâm thì CPM sẽ khá cao. Tuy nhiên vị trí tốt sẽ có nhiều doanh nghiệp mong muốn dẫn đến việc cạnh tranh mạnh mẽ.
Bí quyết tối ưu CPM trong quảng cáo hiệu quả
Để nâng cao hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và giảm chi phí CPM thì bạn hãy lưu lại những bí quyết sau đây để thu được kết quả tốt nhất đem lại lợi nhuận cao nhất:
Bạn cần xác định được mục tiêu quảng cáo rõ ràng nếu muốn có được một chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
Hãy mở rộng các nền tảng quảng cáo để có thể đạt được mục tiêu kinh doanh mong muốn. Nếu muốn chạy quảng cáo hiệu quả thì bạn cần nghiên cứu và phân tích cặn kẽ từng nền tảng quảng cáo để chọn ra nền tảng phù hợp với từng nhu cầu.
Nếu muốn tối ưu chỉ số CPM thì bạn cần xây dựng nội dung thú vị, hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu để nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
Nghiên cứu, phân tích thật kỹ đối tượng mục tiêu mà quảng cáo nhắm tới để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ được hiển thị đến đúng khách hàng mục tiêu.
Mặt khác, bạn nên dành thời gian để nghiên cứu thời gian mà các đối tượng mục tiêu của bạn truy cập vào các nền tảng quảng cáo nhất. Từ đó lựa chọn thời điểm quảng cáo hiển thị phù hợp để tiếp cận với nhiều đối tượng mục tiêu nhất giúp giảm CPM.
Thực hiện thử nghiệm A/B trên chiến dịch quảng cáo để xác định được phiên bản quảng cáo nào sẽ mang hiệu quả cao và tăng ngân sách để tối ưu chỉ số CPM.
Đến đây thì bạn đã có được lời giải đáp cho câu hỏi: “CPM có nghĩa là gì trong quảng cáo?”. Hy vọng rằng những thông tin này sẽ giúp ích cho bạn trong việc triển khai các chiến dịch quảng cáo thành công và đạt được hiệu quả tốt nhất.
Thông tin liên hệ
Thông tin về “CPM có nghĩa là gì trong quảng cáo?” hi vọng sẽ cung cấp thêm những kiến thức cần thiết cho bạn. Tại optimal FB có đội ngũ nhân viên và chuyên gia kinh nghiệm lâu năm và trình độ cao, sẽ cung cấp về dịch vụ quảng cáo Faecebook. cũng như hỗ trợ khi bạn chạy quảng cáo facebook. Liên hệ tới chúng tôi qua số điện thoại: +84 564 104 104.
Câu hỏi thường gặp
Tuỳ theo mạng quảng cáo, ngành, loại quảng cáo và nơi quảng cáo được hiển thị thì CPM trung bình của chiến dịch quảng cáo sẽ thay đổi. Ở những vị trí cao cấp thì CPM có thể đắt hơn và sẽ dao động từ 15 – 45 USD cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo. Thông thường, nhà quảng cáo thường phải mất từ 5 đến 10 USD cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo. CPM trung bình ước tính là 7,5 USD trên 1000 lần hiển thị.
Nếu CPM dưới 2 đô la sẽ tiết kiệm chi phí và hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, nếu mục tiêu của bạn là thúc đẩy chuyển đổi với giá mỗi chuyển đổi thấp nhất thì bạn không nên tập trung vào chỉ số CPM.
